Branding

Stratégie de marque et positionnement

Mon travail, en tant que stratège de marque, est de déterminer la valeur la plus importante et la plus pérenne de la marque.

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Qu’est-ce que la stratégie et le positionnement de la marque ?

Une stratégie de marque efficace fournit une idée centrale et unificatrice autour de laquelle le comportement, les actions, le positionnement et les communications de votre équipe s’aligneront. C’est un outil applicable à tous les produits et services, et qui conserve son efficacité dans la durée. Les meilleures stratégies sont si efficaces et différenciées qu’elles repoussent vos concurrents. Elles sont faciles à aborder, que vous soyez PDG ou simple employé.

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Questions fréquemment posées ?

Que dois-je savoir avant d’établir une stratégie et un positionnement de marque?

La chose la plus importante à prendre en compte est simplement que votre stratégie et votre positionnement sont déterminés avant de commencer la phase de conception de tout projet d’identité de marque.

Pourquoi la stratégie et le positionnement de la marque sont-ils importants?

Il peut être tentant de sauter la stratégie et de passer directement à la conception. Toutefois, concevoir pour un public que vous ne connaissez pas et sans objectifs clairs revient à concevoir dans le noir. Vous pouvez vous retrouver avec un joli logo, mais s’il n’attire pas l’attention du public que vous essayez d’atteindre et qu’il ne représente pas correctement votre entreprise, il n’aura alors aucun sens ni aucune valeur.

Où aller à partir de là?

Votre stratégie de marque et votre positionnement éclaireront toutes les décisions de conception prises pour établir votre identité de marque. Vous pouvez également appliquer les résultats de votre stratégie et de votre positionnement à d’autres secteurs de votre entreprise, tels que l’engagement du personnel et les communications internes.

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Mon processus de stratégie de marque et de positionnement

Étape 1: Découverte

Je commence par bien comprendre votre entreprise, en apprenant sur votre offre, vos objectifs, votre public et vos concurrents.

Étape 2: Session de Stratégie

Dans un atelier de 4 à 8 heures, je travaille avec vous pour définir l’objectif de votre marque, votre public cible et les attributs de la marque.

Étape 3: Positionnement de la marque

Je résume nos conclusions afin de déterminer le positionnement de votre marque. Votre positionnement devrait influencer votre organisation entière, à l’intérieur et à l’extérieur. En partant de votre objectif principal, il reflétera vos processus, vos offres, votre personnalité, vos parties prenantes et vos valeurs.

Vous souhaitez travailler avec moi pour votre futur projet? Parlons-en!