Définir votre marque et trouver sa position unique sur le marché.
Une stratégie de marque efficace fournit une idée centrale et unificatrice autour de laquelle le comportement, les actions, le positionnement et les communications de votre équipe s’aligneront. C’est un outil applicable à tous les produits et services, et qui conserve son efficacité dans la durée. Les meilleures stratégies sont si efficaces et différenciées qu’elles repoussent vos concurrents. Elles sont faciles à aborder, que vous soyez PDG ou simple employé.
NOTRE PROCESSUS DE STRATÉGIE DE MARQUE
Étape 1: Découverte
Nous commençons par bien comprendre votre entreprise, en nous renseignant sur votre offre, vos objectifs, votre public et vos concurrents.
Étape 2: Atelier sur la marque
Au cours d’un atelier d’une à deux heures, nous travaillons avec vous pour définir l’objectif de votre marque, le public cible et la personnalité de votre marque.
Étape 3: Stratégie de marque
Nous résumons ici nos conclusions afin de déterminer le positionnement de votre marque. Votre positionnement doit influencer l’ensemble de votre organisation, à l’intérieur comme à l’extérieur. En partant de votre objectif principal, il se reflétera sur vos processus, vos offres, votre personnalité, vos parties prenantes et vos valeurs.
QUESTIONS FRÉQUEMMENT POSÉES
Que dois-je savoir avant d’établir une stratégie et un positionnement de marque?
La chose la plus importante à prendre en compte est simplement que votre stratégie et votre positionnement sont déterminés avant de commencer la phase de conception de tout projet d’identité de marque.
Pourquoi la stratégie et le positionnement de la marque sont-ils importants?
Il peut être tentant de sauter la stratégie et de passer directement à la conception. Toutefois, concevoir pour un public que vous ne connaissez pas et sans objectifs clairs revient à concevoir dans le noir. Vous pouvez vous retrouver avec un joli logo, mais s’il n’attire pas l’attention du public que vous essayez d’atteindre et qu’il ne représente pas correctement votre entreprise, il n’aura alors aucun sens ni aucune valeur.
Où aller à partir de là?
Votre stratégie de marque et votre positionnement éclaireront toutes les décisions de conception prises pour établir votre identité de marque. Vous pouvez également appliquer les résultats de votre stratégie et de votre positionnement à d’autres secteurs de votre entreprise, tels que l’engagement du personnel et les communications internes.
